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運動服飾行業市場分析:中國市場潛力無限
發布時間:2019-07-26 15:04:37| 瀏覽次數:
運動服飾行業市場分析:中國市場潛力無限


近年來,中國運動服飾市場規模增速持續提升,運動服飾在整體服飾市場中的占比也在不斷攀升。但對標發達國家來看,人均運動服飾花費仍然較低,中國運動服飾未來仍然有巨大的發展空間,預計未來五年行業的複合增速將超過10%,中國運動服飾行業仍然是服飾行業的最佳賽道之一。

中國運動服飾持續提速增長

中國運動服飾市場在經曆了2012-2013年連續兩年的下滑後,2014-2018年迎來強製反彈,運動服飾市場規模逐年攀升,增速不斷加快。2018年中國運動服飾市場規模突破400億美元,達到401億美元,同比增長19.5%,是近七年來的最高增速。

運動服飾在整體服飾中的占比不斷提升

新中國成立至今,我國經曆了三次大的人口生育高峰和人口數量高峰。

一是,新中國成立之後,政府鼓勵生育政策的刺激下,1955年至1965年出現生育高峰(1959-1961年因3年自然災害出生率下降)。這段時間出生率達30%以上,每年淨增加人口約1500-2000萬人。

二是,1980年-1990年。當1955年至1965年人群達到適婚年齡之後,出現了第二次人口生育高峰。這段時間出生率約15%-20%,每年淨增加人口約1000-1500萬人。

三是,2010年之後出生的一代。當1980年至1990年人群步入生育年齡之後,帶動了第三次生育高峰。這段時間出生率約10%,每年淨增加人口約500萬人

25歲以上青年人群對於運動消費最為旺盛。而80-90後人群是中國第二批人口數量高峰,同時隨著步入工作數年,購買力提升,成為運動消費主力人群。

隨著80-90後逐漸成為消費生力軍,對於產品設計和風格更加要求年輕化、個性化,帶動運動時尚品類大火,中國運動服飾在整體服飾中的占比不斷提升。2018年中國運動服飾在整體服飾中的占比提升至12.75%。

中國運動服飾天花板尚遠

從消費的角度來看,2008-2018年,中國運動服飾人均花費呈波動上升的趨勢,2018年中國人均運動服飾花費達到28.90美元,同比增長18.9%,約為2007年人均花費的三倍多。

對標發達國家,中國運動服飾市場天花板尚遠。但仍隻為全球人均花費的2/3、日本的1/4、德國的1/5、英國的1/6、美國的1/12,未來增長空間巨大。

從增速情況來看,近十年中國運動服飾市場規模年均複合增速近10%,明顯高於其他國家。

未來五年運動服飾行業複合增速業明顯好於其他子行業,與童裝是唯二兩個預計複合增速超過10%的服裝子行業,仍是服裝最佳賽道之一。

 
 
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